Por: Leah Snider, coordinadora de proyectos de HippoGive y creativa de Fast Rope Labs
¿Sabía que el 55% de los visitantes pasan menos de 15 segundos en su sitio web?
Para combatir la corta capacidad de atención del consumidor medio, es CRUCIAL dar formato a las páginas de destino de su sitio web de forma atractiva y visualmente atrayente. Una página de destino, o la página en la que "aterrizan" los consumidores al hacer clic en su URL, suele ser la primera interacción en línea que un consumidor tiene con su producto o servicio.
Entonces, ¿cuál es exactamente la fórmula mágica para crear una página de aterrizaje cautivadora? Como creadores de HippoGive, una aplicación que te ayuda a donar tus monedas a organizaciones benéficas y sin ánimo de lucro, hemos diseñado nuestra página de aterrizaje cuidadosamente para asegurarnos de que el tráfico de nuestro sitio web se convierte en descargas de la aplicación.
Aunque cada empresa social en fase inicial tiene necesidades diferentes, hemos desglosado los componentes clave de la página principal de HippoGive para guiarte a través de los conceptos básicos. Sigue leyendo para conocer nuestros consejos y trucos.
Bloque de imagen héroe
En este caso, el bloque de imagen principal es la imagen con el perro y la superposición azul. Es la primera impresión para los clientes potenciales y debe transmitir la misión de su empresa social. Dado que HippoGive ofrece a los usuarios un canal de donaciones para diversas organizaciones benéficas y sin ánimo de lucro, esta imagen es llamativa y fácil de relacionar para los usuarios interesados en devolver algo a sus comunidades. Dedica tiempo a hacer que esta imagen o ilustración refleje tu causa.
Botón de llamada a la acción
En nuestro caso, queremos que los visitantes descarguen HippoGive de la tienda de aplicaciones, así que uno de nuestros CTA es "descargar ahora". El botón "Introducir código" lleva a un formulario de contacto para asociarnos con podcasts y ganar credibilidad en otros medios.
Piense qué acción desea que realicen sus visitantes cuando lleguen a su página de destino. Si quiere que se inscriban en su programa, incluya un botón "inscríbase hoy". Si quiere que se suscriban a su boletín electrónico, incluya un botón "suscríbase ahora". Dé al botón principal un toque de color y haga que el botón secundario sea un poco más sencillo. Tenga cuidado de no incluir demasiados CTA y abrumar a los visitantes.
Quiénes somos
En el caso de las empresas orientadas a una misión, esta pestaña puede narrar la historia de la fundación de tu empresa y del equipo que le dio vida. Cuenta cómo tu fundador se inspiró en un viaje a Tailandia o cómo trabajaron en el sótano de casa de sus padres durante un año antes de obtener beneficios. Un abrumador 92% de los millennials cree que las empresas deben medirse por algo más que los beneficios, por lo que proporcionar esta información de fondo puede ayudar a vender a un segmento clave de su mercado objetivo.
Asociaciones
HippoGive ha colaborado con organizaciones tan importantes como Planned Parenthood y la ACLU, por lo que queremos que esas colaboraciones ocupen un lugar destacado en nuestro sitio web. Aunque es posible que los visitantes no hayan oído hablar de HippoGive, nuestras asociaciones con grandes nombres contribuyen a aumentar nuestra credibilidad y reputación. ¿Con qué grandes nombres han trabajado anteriormente? ¿Qué premios ha ganado? ¿Qué organizaciones están ayudando a patrocinar/financiar su viaje empresarial? Los nuevos usuarios querrán leer sobre estos reconocimientos antes de comprar su producto o servicio.
Detalles
En la parte superior de la página de destino, la descripción del producto o servicio debe ser breve y concisa. A medida que los usuarios se desplacen por el sitio web, deberá ofrecer más información sobre el funcionamiento de su producto o servicio. Desglose los detalles en 3-5 viñetas sucintas que anuncien los principales puntos de venta de su oferta.
Proceso
¡Es tan fácil como 1, 2, 3! Hay que convencer a los usuarios de que su producto o servicio les facilitará la vida de alguna manera. Qué mejor manera de hacerlo que mostrarles el proceso exacto que seguirán cada vez que utilicen HippoGive. Sin sorpresas, sin pasos ocultos, y con menos posibilidades de borrar una aplicación de su teléfono después de unos pocos usos.
Póngase en contacto con
Y lo que es más importante, indique a los usuarios cómo ponerse en contacto con su equipo. Ya sea mediante un formulario de correo electrónico, un número de teléfono o una dirección física, los usuarios sentirán una conexión más directa con el producto. Esto crea una vía directa para que los usuarios pregunten sobre las distintas funciones o soliciten ayuda cuando la necesiten. No deje que los usuarios se sientan aislados.
Para concluir, la página de aterrizaje de su sitio web puede, a menudo, hacer o deshacer la experiencia de usuario de su cliente. Piénsatelo bien, consulta a tus amigos expertos en tecnología y haz muchas pruebas para saber cómo disfrutan los visitantes de la interacción con tu página. El tiempo y la energía que invierta en este proceso merecerán la pena al final.
Inicie hoy mismo su viaje empresarial.
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